El próximo 1 de julio. Starbucks transformará durante una jornada su establecimiento de A Coruña, en el número 2 de la Rúa Nova, en un espacio dedicado al ajedrez con el objetivo de fomentar el encuentro presencial entre los jóvenes y reducir el tiempo dedicado a las pantallas.
La iniciativa, impulsada junto a MilfShakes, la marca creada por el influencer Nil Ojeda, se desarrollará entre las 14.00 y las 21.00 horas y convertirá la cafetería en un escenario donde los clientes podrán medirse en partidas rápidas frente a jugadores expertos, entre ellos el profesional David Novo y varios integrantes del Club Escola Xadrez Culleredo.
La propuesta forma parte de una gira que también pasará por ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza y Sevilla. Bajo el lema Play to Lose. It’s part of the game, la campaña pretende reivindicar un ocio más social y menos condicionado por la hiperconectividad digital, especialmente entre la Generación Z.
Del móvil al tablero: una nueva forma de socializar
Según datos manejados por la compañía, más de la mitad de los jóvenes muestran interés por actividades presenciales que favorezcan la creación de comunidad, mientras que un porcentaje similar reconoce la necesidad de desconectar del entorno digital.
Para participar en la actividad, los asistentes únicamente tendrán que realizar una consumición en el establecimiento. Con cada pedido recibirán una ficha que les permitirá acceder a la cola de juego y enfrentarse a uno de los denominados «Hombres de Rojo», la figura emblemática de MilfShakes.
Además de la experiencia en la tienda, los participantes podrán entrenar previamente a través de un minijuego disponible en la página web de la marca.
Un ajedrez exclusivo que no se podrá comprar
Uno de los principales atractivos del evento será la posibilidad de conseguir un exclusivo tablero de ajedrez diseñado conjuntamente por Starbucks y MilfShakes. Se trata de una edición limitada de solo 30 unidades en todo el mundo, fabricada en España y concebida como pieza de coleccionista.
El tablero, que incorpora elementos característicos de ambas marcas, no estará a la venta. Solo podrán obtenerlo aquellos participantes capaces de derrotar a alguno de los jugadores profesionales durante la jornada, una fórmula con la que los organizadores buscan poner el acento en la experiencia y en el valor del encuentro presencial frente al consumo inmediato.
Con esta acción, Starbucks refuerza su apuesta por convertir sus establecimientos en espacios de socialización y comunidad, trasladando al ámbito físico tendencias de ocio que cada vez ganan más adeptos entre los jóvenes.
