El programa Alento, impulsado por el Clúster da Comunicación de Galicia y la Consellería de Emprego, Comercio e Emigración, ha cerrado esta semana su segunda edición con 28 iniciativas emprendedoras beneficiarias y un mensaje claro: comunicar bien es una herramienta clave para que los proyectos crezcan. La iniciativa pone a disposición de autónomos y pequeñas empresas gallegas un catálogo gratuito de servicios profesionales en áreas como comunicación, marketing, diseño, audiovisual, comercio electrónico o impresión. Cada participante puede elegir tanto el servicio que necesita como la empresa proveedora que mejor se ajusta a su proyecto, dentro del Clúster.
Con esta fórmula, Alento ofrece a los nuevos negocios la posibilidad de ganar visibilidad, construir una marca sólida y conectar con su público en un mercado cada vez más competitivo. Esta segunda edición ha reforzado su compromiso con el comercio local y el emprendimiento en el medio rural, favoreciendo la cohesión territorial y el acceso equitativo a servicios especializados.
Emprender supone tomar muchas decisiones en solitario. Y una de las más complejas, pero también más decisivas, es saber comunicar lo que se hace. Contarlo bien puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o atraer nuevas oportunidades. Alento nace para cubrir ese vacío. Ofrece a quienes emprenden la posibilidad de trabajar con profesionales del sector que les orientan, acompañan y ayudan a comunicar con claridad, estrategia y eficacia. La comunicación, entendida no solo como difusión, sino como posicionamiento y construcción de valor, se convierte así en una palanca real para crecer.
Compartir, aprender, avanzar
Más allá del acceso a servicios, Alento promueve espacios presenciales que permiten tejer vínculos, compartir aprendizajes y generar comunidad entre emprendedores. En esta segunda edición se celebraron dos encuentros diseñados como experiencias formativas y de conexión directa con el sector profesional.
El primero tuvo lugar en julio, en la sede de la Cooperativa Rural Galega CLUN, en Ames. Bajo el formato Alento Live, varios participantes presentaron sus proyectos ante profesionales del Clúster, que les ofrecieron orientación y claves para comunicar mejor. Además, se abordó el modelo cooperativo gallego y su dimensión comunicativa en una mesa redonda con representantes de cooperativas como Abeluria o Kracia. La jornada permitió, además, conocer de primera mano cómo trabajan marcas como Feiraco, Clesa o Únicla.
El segundo encuentro se celebró el 4 de diciembre en HI Coruña como acto de cierre del programa. La sesión “Los pecados capitales de la comunicación en emprendedores y PYMEs” reunió a expertos como Isaac González (Recados Carmen / Rei Zentolo), Paula Bouzas (Mardy Bum), Nuria Goldar (Digma Digital) y Jerónimo Cabanas (Bannister Global), que analizaron errores comunes y ofrecieron recomendaciones prácticas.
La jornada también incluyó una charla de Jesús López (Ontyche) sobre estrategia digital y presencia online, así como un nuevo espacio Alento Live en el que varios participantes presentaron sus negocios ante profesionales del sector y recibieron feedback personalizado. El cierre de la jornada, con un espacio de networking informal, facilitó la creación de contactos y futuras colaboraciones.
Apoyo a emprendedores
Además del apoyo profesional, Alento pone en valor algo que muchos emprendedores destacan como decisivo: poder compartir dudas, inquietudes y aprendizajes con otras personas que están recorriendo caminos similares. Entre ellas está Antía Rodríguez, fundadora de Antía Caldeiro Cerámica, una creadora que representa bien el espíritu del programa. Antía emprendió desde el rural y explica que uno de sus principales retos era poder abrir una tienda online sin asumir costes que, en un inicio, eran inasumibles para ella.
«Eu emprendín no rural e parecíame necesario facer unha tenda online, pero ao principio tes moitos gastos e non podía permitirme ese investimento. Por iso decidín solicitar o programa Alento, que me foi concedido, e a partir de aí fixéronme a páxina web».
Su proyecto, Caldeiro Cerámica, trabaja sobre todo mediante pedidos online, por lo que disponer de una plataforma propia era esencial para dar el siguiente paso. El servicio recibido incluía tanto la creación de la web como la integración de la tienda, un proceso que —según reconoce— es «a parte máis engorrosa» para cualquier emprendedor que empieza.
Aunque la página todavía está en fase de ajustes, Antía valora el programa por permitirle avanzar sin tener que frenar su actividad por falta de recursos. «O programa aportou-me algo que eu non podía asumir nese momento, e iso para min foi clave».
Impacto en los negocios
Durante el acto de cierre en Coruña, la directora xeral de Traballo Autónomo e Economía Social, Marta Mariño, subrayó que Alento se ha convertido en una herramienta eficaz para los Polos de Emprendemento, al permitir que muchos proyectos den un salto en su posicionamiento y visibilidad. «Unha boa comunicación é esencial para impulsar calquera iniciativa: axuda a mostrar o valor diferencial, atraer clientela e xerar novas oportunidades de negocio», señaló.
Por su parte, el presidente del Clúster da Comunicación de Galicia, Alberto Garnil, destacó que Alento es ya un programa plenamente consolidado, con un impacto tangible en la evolución de los negocios. «Grazas á colaboración coa Consellería, puidemos achegar servizos de alto valor a emprendedores de todo o territorio, especialmente no rural, onde iniciativas como esta resultan esenciais para xerar igualdade de oportunidades e fortalecer o tecido económico local». Con su segunda edición completada, Alento refuerza su papel como programa estratégico para el emprendimiento gallego, conectando ideas, talento y recursos allí donde más falta hacen.
