Noia fue el municipio que concentró el mayor volumen de ventas del programa MercaNaVila, la campaña de la Diputación de A Coruña que durante varias semanas permitió comprar con descuentos en el pequeño comercio de los concellos de menos de 20.000 habitantes.
Además de liderar el volumen de ventas, la villa fue también el concello con más establecimientos adheridos y el que registró un mayor número de operaciones dentro de la iniciativa. Tres indicadores que sitúan a Noia como el principal foco de actividad de un programa que nació con una previsión de movilizar alrededor de 25 millones de euros en ventas en el comercio de proximidad de la provincia.
Los datos se conocieron tras la visita a Noia de la diputada provincial de Comercio, Rosa Ana García, en un encuentro en el que se abordó el impacto real de la campaña en el tejido comercial local. Para el alcalde, Francisco Pérez Caamaño, los resultados no fueron una sorpresa. «Coñezo de boa man o pequeno comercio de Noia, e sei de sobra o que se pode facer cando hai esforzo e compromiso diario», señaló al valorar la respuesta de los establecimientos y de la ciudadanía.
MercaNaVila fue una de las mayores campañas de impulso al consumo local activadas en Galicia en los últimos años. La Diputación de A Coruña destinó 6 millones de euros a un sistema de bonos de hasta 100 euros por persona, que se aplicaban en forma de descuentos directos de entre cinco y quince euros por compra, sin necesidad de trámites adicionales por parte de la clientela.
El funcionamiento del programa era sencillo: la ciudadanía descargaba los bonos en su teléfono móvil y podía utilizarlos en los establecimientos adheridos, que aplicaban el descuento de manera automática en el momento del pago. La campaña estuvo dirigida a los concellos de menos de 20.000 habitantes, con el objetivo de canalizar el gasto cotidiano hacia el comercio local y reforzar la actividad de los negocios de proximidad.
En el conjunto de la provincia, la previsión de la Diputación era movilizar alrededor de 25 millones de euros en ventas a través de este sistema de incentivos. El programa se enmarcó dentro de las políticas provinciales orientadas a impulsar la economía local, el empleo y la fijación de población en los municipios rurales y semiurbanos.
El contexto en el que se lanzó la campaña no es ajeno al sector. En la provincia de A Coruña se han perdido cerca de 1.900 establecimientos comerciales en los últimos años, una cifra que refleja la presión que sufre el pequeño comercio frente a la competencia de grandes superficies y plataformas de venta online.
Desde el Concello de Noia subrayan que la respuesta de comerciantes y vecinos confirma que este tipo de iniciativas funcionan como herramientas de dinamización del consumo local, al tiempo que refuerzan la relación entre la ciudadanía y los comercios de la villa.
Con la campaña ya cerrada, Noia queda situada como el principal ejemplo del alcance que pueden tener este tipo de programas, dentro de una iniciativa que logró trasladar una parte significativa del gasto cotidiano hacia los negocios de proximidad.
