Bajo el lema “El valor de elegir”, el Congreso Flúor volverá a poner a Pontevedra en el mapa de la comunicación con una octava edición que no solo suma nombres de peso, sino que cambia las reglas del juego. La cita tendrá lugar los próximos 14 y 15 de mayo en la sede de Afundación, apostando este año por una experiencia más inmersiva al mezclar grandes ponencias con espacios pensados para aprender haciendo.
Figuras como Javier Campopiano, Adriana Domínguez, Nacho Padilla y Ester Morell, además de la participación de marcas como Cupra, Tous, Ducati o Viña Costeira pondrán en el foco en cómo se toman decisiones en un entorno cada vez más marcado por la inteligencia artificial, pero donde el criterio humano sigue siendo determinante en la toma de decisiones.
Una primera jornada que contará con grandes voces
La primera jornada se desarrollará en Afundación Pontevedra y concentrará el bloque principal de conferencias. La apertura correrá a cargo de Javier Campopiano, que marcará el inicio del congreso con una visión sobre creatividad y transformación del sector en plena expansión de la inteligencia artificial.
A lo largo de la mañana se sucederán intervenciones de responsables de marca como Adriana Domínguez, Nacho Padilla y Ester Morell, que analizarán cómo se construyen hoy las marcas en un contexto cada vez más condicionado por los datos, la tecnología y la automatización de procesos.
Tras la pausa del mediodía, la programación continuará por la tarde con mesas de debate centradas en creatividad aplicada, reputación y nuevos modelos de comunicación. En estas sesiones se abordarán casos reales de compañías como Cupra, Tous, Ducati o Viña Costeira, con especial atención a cómo las marcas gestionan su identidad en entornos de cambio constante.
La jornada concluirá con una conversación final entre profesionales del sector, centrada en el equilibrio entre estrategia, creatividad y toma de decisiones en un escenario cada vez más influido por la tecnología.
Un viernes de práctica y experimentación
El viernes 15 el congreso se trasladará a O Sanatorio, que se transformará en un espacio de trabajo más práctico y experimental. La mañana arrancará con cuatro talleres simultáneos de aforo reducido, diseñados para la aplicación directa de conocimientos.
Las sesiones abordarán desde la creación de piezas con inteligencia artificial en tiempo real hasta técnicas de copywriting persuasivo, pasando por la construcción de marca personal en entornos digitales y estrategias de visibilidad profesional en ecosistemas algorítmicos. A mediodía se celebrará un encuentro de networking entre estudiantes de la Universidade de Vigo y agencias creativas, con dinámicas de contacto rápido orientadas a facilitar la inserción laboral y la conexión entre talento emergente y empresas del sector.
Por la tarde tendrá lugar uno de los momentos más esperados del congreso: la final de la Olimpiada de Creatividad. En ella, alrededor de un centenar de estudiantes presentarán sus propuestas a partir de un briefing real planteado por Avlo, la marca de alta velocidad de Renfe. Los equipos finalistas defenderán sus ideas ante un jurado profesional que valorará tanto la creatividad como la viabilidad estratégica de las soluciones planteadas.
El congreso, impulsado por el Clúster da Comunicación de Galicia, contará además con la implicación institucional de la Xunta de Galicia, la Deputación de Pontevedra y el Concello de Pontevedra, que reafirma su apuesta por el evento como herramienta de dinamización económica, cultural y formativa.
