La firma gallega Zara ha alcanzado un nuevo récord en su trayectoria al convertirse en la marca de moda más valiosa del mundo, desbancando por primera vez a Nike del liderazgo global del sector, según el último ranking elaborado por Kantar.
La compañía fundada por Amancio Ortega ha incrementado su valor un 18% durante el último año, superando los 44.000 millones de dólares. Este crecimiento ha permitido a Zara colocarse en el puesto 66 de la clasificación mundial de las marcas más valiosas, que reúne a empresas de todos los sectores económicos.
La inteligencia artificial impulsa el crecimiento de Zara
El informe de Kantar señala que uno de los factores determinantes en este ascenso ha sido la apuesta de Zara por las experiencias de compra personalizadas mediante inteligencia artificial. La compañía ha reforzado su estrategia digital y su relación con los consumidores, algo que ha contribuido directamente a elevar el valor de la marca.
Además, el estudio destaca que el auge de las tecnologías vinculadas a la IA está transformando el mercado global y elevando el valor de las grandes compañías internacionales hasta cifras récord.
Nike pierde terreno tras años de liderazgo
Mientras Zara continúa creciendo, Nike atraviesa un momento más delicado. La multinacional deportiva ha sufrido una caída significativa en su valoración durante el último año, lo que le ha hecho perder el primer puesto que había mantenido en las últimas ediciones del ranking.
El sorpasso de Zara llega, además, en un momento de gran visibilidad internacional para la marca española. Hace apenas unos meses, el cantante Bad Bunny apareció vestido con prendas de Zara durante la Super Bowl, uno de los eventos televisivos más seguidos del planeta.
La única marca española en el ranking global
Pese a liderar el sector de la moda, Zara es actualmente la única firma española presente en el ranking Kantar BrandZ Top 100. En esta edición de 2026, el valor conjunto de las cien marcas más importantes del mundo alcanzó los 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año pasado.
