Santiago de Compostela leva anos convivindo cunha contradición evidente: mentres a cidade bate récords de visitantes, boa parte do seu territorio segue fóra do mapa turístico. Agora, o Concello quere cambiar esa dinámica. Faino cun novo Programa de Creación de Experiencias Turísticas, unha iniciativa pensada para descentralizar o turismo, reducir a presión sobre o casco histórico e abrir o foco cara a barrios, parroquias e propostas menos coñecidas.
O programa, presentado este xoves, está dirixido a empresas e entidades locais e acompañaraas durante os próximos doce meses no deseño, testeo e comercialización de novas experiencias turísticas. A participación será gratuíta grazas á cofinanciación do Concello, da Secretaría de Estado de Turismo e da Axencia de Turismo de Galicia, no marco do Plan de Sustentabilidade Turística en Destino. Santiago non quere máis turistas só na Praza do Obradoiro, quere mellor turismo en máis cidade.
Na presentación do programa, a concelleira de Turismo, Míriam Louzao, deixou claro que a diversificación non é unha medida conxuntural, senón unha liña estratéxica do goberno municipal. “Un destino sostible é tamén un destino mellor, máis competitivo e máis xusto para quen vive aquí e para quen nos visita”, subliñou.
A aposta pasa por redistribuír os fluxos de visitantes, poñer en valor espazos e propostas fóra da Cidade Histórica e avanzar cara a un turismo menos estacional. En termos prácticos, isto significa dar visibilidade a recursos culturais, naturais e patrimoniais que xa existen, pero que ata agora non formaban parte da oferta turística organizada da cidade. Desde o Concello insisten en que non se trata de inventar Santiago, senón de ampliar o relato.
Do concepto ao mercado, con acompañamento real
Un dos elementos diferenciais do programa é a súa metodoloxía, pensada para ir máis alá da formación teórica. O proceso estrutúrase en tres fases que levan as ideas do papel ao mercado real.
Nun primeiro momento, as empresas e entidades traballarán no deseño das experiencias, adaptándoas á demanda turística e á identidade do destino. A segunda fase céntrase na implementación e comercialización, con asesoramento directo para definir prezos, canles de venda e relacións con axencias e turoperadores. Finalmente, as propostas pasarán por un testeo en condicións reais, que permitirá introducir melloras antes do seu lanzamento definitivo.
Durante todo o proceso haberá formación práctica, asesoramento individualizado e espazos de co-creación entre distintos axentes do territorio, un aspecto clave para fomentar a cooperación nun sector tradicionalmente fragmentado.
Apoiar o tecido local para diversificar a oferta
O director da Axencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles, destacou que o programa encaixa nunha estratexia máis ampla de renovación do modelo turístico galego. O obxectivo, explicou, é achegar variedade sen perder o atractivo central de Santiago como gran foco turístico do país.
Pola súa banda, Víctor Sixto, responsable da empresa adxudicataria Innotur, puxo o acento na utilidade práctica da iniciativa: “Trátase de mellorar as capacidades do propio tecido local para crear novas experiencias e adaptarse a un mercado turístico cada vez máis esixente”.
A idea de fondo é clara: non hai diversificación turística sen empresas preparadas para facela posible.
Turismo máis alá do casco histórico
O programa está especialmente dirixido a entidades e empresas situadas en zonas da cidade con menor presenza turística. A intención é atraer visitantes a novos espazos, aliviar a presión sobre a contorna monumental e repartir mellor os beneficios económicos do turismo.
Con esta iniciativa, o Concello reforza unha liña que leva tempo gañando peso no debate urbano: o turismo non pode crecer sempre nos mesmos lugares nin do mesmo xeito. Santiago quere seguir sendo un destino internacional, pero tamén unha cidade habitable.
A creación de novas experiencias turísticas aparece así como unha ferramenta para avanzar cara a un modelo máis equilibrado, máis sostible e máis conectado coa vida real da cidade.
