La creatividad como acto de valentía, la construcción de marcas con identidad propia y el valor del criterio humano frente a la automatización marcaron este jueves la jornada principal del Congreso Flúor 2026, que convirtió el auditorio de Afundación de Pontevedra en uno de los grandes puntos de encuentro de la comunicación, el marketing y la publicidad del noroeste peninsular.
La octava edición del congreso, organizada por el Clúster da Comunicación de Galicia bajo el lema “El valor de elegir”, reunió durante todo el día a directivos, creativos, responsables de marca y profesionales de referencia para reflexionar sobre el presente y el futuro de una industria inmersa en plena transformación tecnológica.
Uno de los nombres más esperados de la jornada fue el de Adriana Domínguez, quien protagonizó una de las conversaciones más inspiradoras del congreso al compartir cómo la creatividad forma parte del ADN de la firma de moda gallega y de su propio liderazgo empresarial.
Adriana Domínguez: “La creatividad tiene mucho de valentía”
La presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez participó en una conversación titulada “Adriana en 4 actos”, conducida por Xisela López. Durante la charla, Domínguez repasó el proceso de transformación creativa y comunicativa de la histórica firma de moda, reivindicando el valor de construir una marca con personalidad propia y coherencia a largo plazo.
La directiva recordó algunas de las campañas más reconocidas de la compañía en los últimos años, como “Esto no es un selfie”, “Yo no soy Adolfo”, “Sé más viejo” o “Impermeable”, ejemplos de una estrategia basada en diferenciarse desde la autenticidad y no desde las tendencias pasajeras.
“La creatividad tiene mucho de valentía porque significa empezar con una página en blanco”, afirmó Domínguez ante un auditorio completamente lleno. Una reflexión que conectó con el espíritu general del congreso y con el debate sobre el papel humano en los procesos creativos en plena expansión de la inteligencia artificial.
Durante su intervención, explicó además cómo funciona el método Ágora, la dinámica interna que utiliza Adolfo Domínguez para desarrollar sus colecciones. El sistema consiste en apartar temporalmente a los equipos creativos del ruido de las tendencias y sumergirlos en disciplinas como el arte, la literatura o la cultura para generar ideas desde una perspectiva más profunda y reflexiva.
Domínguez defendió que el papel de un CEO no debe limitarse únicamente a la gestión empresarial, sino también a facilitar espacios donde la creatividad pueda desarrollarse con libertad. “Mi papel es crear un espacio para que la promesa de ser una marca de autor se traduzca en una metodología real”, explicó.
La presidenta ejecutiva también lanzó una defensa de la belleza como motor social y cultural, alejándola de cualquier visión superficial. “La moda habla de la importancia de la belleza en el mundo, no es algo frívolo; es una fuerza que nos inspira al buen hacer”, señaló. Una idea que completó reivindicando además la imperfección como parte inherente del proceso creativo y humano.
Javier Campopiano reivindica el criterio humano frente a la IA
Otro de los grandes protagonistas de la jornada fue Javier Campopiano, considerado uno de los referentes internacionales de la creatividad publicitaria y reconocido con más de 200 Leones de Cannes a lo largo de su trayectoria.
En su conferencia “Una vez estuvimos aquí. Una charla entre la nada y la trascendencia publicitaria”, Campopiano defendió una visión profundamente humana del oficio creativo y cuestionó la tendencia a delegar cada vez más decisiones en herramientas automatizadas o en inteligencia artificial.
“El valor de una marca es igual a lo que te da menos lo que te quita”, afirmó durante una intervención centrada en la necesidad de preservar la sensibilidad, el criterio y la intuición dentro de la industria.
El creativo argentino también dejó una de las frases más comentadas del día al preguntarse: “¿Por qué relegar el placer que me da mi tarea como creativo en otra cosa?”. Con ello, reivindicó la importancia de seguir confiando en la mirada personal y en el talento humano como elementos diferenciales en un contexto de creciente automatización.
Ducati, TOUS, CUPRA y Estrella Galicia comparten estrategias de marca
La programación de Flúor reunió además a destacados representantes de marcas y compañías nacionales e internacionales que compartieron experiencias sobre construcción de marca, estrategia y comunicación.
Entre ellos estuvieron Carlos López Panisello, quien profundizó en la capacidad de las marcas para generar deseo y sentimiento de comunidad; Iria Pérez Gestal, que defendió el valor simbólico del producto; o Esther Morell, quien reflexionó sobre la dimensión humana de las empresas y las marcas.
También participó Nacho Padilla, que puso el foco en la importancia de la estrategia comunicativa dentro de las instituciones públicas.
La jornada incluyó además una mesa redonda impulsada por AVANTE sobre creadores de contenido y marketing, con la participación de Defreds, Romina Fernández, Alberto Baamonde y Ángel Currás, entre otros.
Por la tarde, Sergio Mutis abordó la construcción de la marca automovilística en España, mientras que Santiago Miguélez repasó algunas de las decisiones estratégicas que marcaron la evolución de Estrella Galicia a lo largo de sus 120 años de historia.
Flúor continuará este viernes con talleres y talento joven
El congreso continuará este viernes 15 de mayo en O Sanatorio con una segunda jornada más práctica y experiencial. El programa incluirá talleres de aforo reducido, dinámicas de networking, un Speed Dating de Talento entre agencias y estudiantes universitarios, además de la final de la Olimpiada de Creatividad.
En esta competición, cinco equipos universitarios defenderán ante un jurado profesional sus propuestas creativas desarrolladas a partir de un briefing real planteado por Avlo, la marca ferroviaria de Renfe.
Con esta nueva edición, Flúor consolida su papel como uno de los principales foros de creatividad, marketing y comunicación de Galicia y del conjunto del noroeste peninsular, reuniendo durante dos días a empresas, agencias, marcas y nuevas generaciones de talento alrededor de las ideas, la innovación y el valor de la creatividad humana.
